Planeten är vår aktieägare

Varför vara en del av problemet när man kan vara en del av lösningen, säger Yvon Chouinard, som vill att hans företag ska agera så att man kan göra affärer i hundra år till. Planeten är vår aktieägare så det är inför planeten vi står till svars, säger han på konferensen The Design of Prosperity på Högskolan i Borås den 2 november 2009.

Den 71-årige Chouinard har gjort affärer sedan slutet av 50-talet när han sålde egentillverkad bergsklättringsutrustning till vänner och bekanta. 1973 grundade han Patagonia som säljer sportkläder och sportutrustning för utomhusaktiviteter.

Han är en historieberättare och äventyrare som gärna delar med sig av sina erfarenheter. Han berättar om fisketurer, bergsklättring och den bästa surfvågen. Och det var när han med egna ögon såg miljöförstörelsen som han bestämde sig för att göra något åt den.

Tillsammans med sina närmaste medarbetare har Chouinard bestämt att Patagonias målsättning ska vara att göra den bästa produkten med så lite skada för miljön som möjligt. Han ser gärna att andra företag följer efter.

– Det är besvärligt att föregå med gott exempel i affärer, men varje gång Patagonia tar ett beslut som är bra för planeten så tjänar vi mer pengar, säger han.

Produkters miljöpåverkan

Företagen har ett ansvar för hur produkten tillverkas och för produktens kvalitet. Det är viktigt att fatta rätt beslut och städa upp i sin affärsverksamhet så att man orsakar minsta möjliga skada. Det är bra att redan på designstadiet fundera på hur stor miljöpåverkan en produkt har.

– Vi visste inte hur hela produktionskedjan såg ut. Och när vi insåg att 100% ren bomull inte är så ren, utan består till 27% av kemikalier, bestämde vi oss för att inom 18 månader gå över  till att enbart använda ekologiskt odlad bomull, säger Chouinard.

Ingen produkt kan någonsin vara helt ren men om man gör så gott man kan och dessutom redovisar den miljöpåverkan en produkt har, så har man kommit en bit på väg menar han. Patagonia gör sin botgöring, för den skada man orsakar, genom att skänka 1% av intäkterna från sin försäljning till miljöorganisationer genom  ”1% for the planet”.

– Jag skänker pengar till miljöaktivisterna på fronten. Det finns ingen tid för demokrati. Vi får skrämma politikerna tills de gör det rätta, säger Chouinard.

Vill ha medvetna kunder

Idag har de flesta produkter alldeles för kort livslängd. De köps och slängs i snitt inom 90 dagar. Produkter av bättre kvalitet får längre livslängd och har därmed lägre miljöpåverkan. Tillverkar man kläder som håller länge, tvättas i låga temperaturer och som inte behöver strykas så är det bra för miljön, menar Yvon Chouinard.  Men han ser helst att vi konsumera mindre av allting eftersom det är det bästa för miljön.

– Vi säger till våra kunder att de bara ska köpa den här jackan om de verkligen behöver den. Vi vill få kunden att köpa det de behöver inte det de vill ha.

Patagonia uppmanar sina kunder att laga kläder istället för att slänga dem, och erbjuder sig att laga dem åt kunden. De tar också emot utslitna kläder som de återvinner råvaran ur och gör nya kläder av. 75% mindre energi går åt för att tillverka kläder ur återvunnet material.

Nästa steg är att skriva ett kontrakt med kunden där de uppmanas att köpa mindre, inte slänga något utan laga det som går sönder och sälja vidare det man inte vill ha.  När produkten är helt utsliten ska man lämna tillbaks den till butiken som kan återanvända råvaran för att ge nya produkter liv.

Företagen måste driva på utvecklingen själva tycker Chouinard. 

– Om man väntar på att kunden ska säga vad man ska göra så är man definitivt för sent ute.

Text: Birgitta Wallin
Foto: Henrik L Bengtsson

Materialet är fritt för publicering.

För mer information

Annie Andréasson, tfn:033-435 40 22, mobil:0708-17 41 22
e-post: annie.andreasson@hb.se