The Design of Prosperity

Den 2-3 november hölls konferensen The Design of Prosperity på Högskolan i Borås. Temat var hållbar utveckling för vår närmaste framtid. Budskapet var att vi måste konsumera mindre och smartare för miljöns skull.

Simonetta Carbonaro,  professor i Design Management vid Textilhögskolan, Högskolan i Borås, ser konferensen som en början till en gemensam plattform där aktörer kan mötas för att diskutera. Hon vill på sikt skapa ett tvärvetenskapligt centrum för kunskapsutbyte mellan industri, forskare, kulturpersoner och beslutsfattare. Fokus ska vara på etik, estetik, ekologi, teknik, ekonomi och sociala utmaningarna för att driva framtidens globala samhällsutveckling.

Det är svårt att greppa vad hållbar utveckling är, både för kunderna och företagen. Det är så stor och vi lär oss nytt hela tiden, menar Christian Votava, Realise.

Yvon Chouinard, Patagonias ägare och grundare, har bestämt att företagets målsättning ska vara att göra den bästa produkten med så lite skada på miljön som möjligt. De tar små och genomtänkta steg för att hela tiden förbättra sina produkter ur miljösynpunkt. Han vet att de är rätt ute eftersom resultatet kommer med en gång.

– Varje gång Patagonia tar ett beslut som är bra för planeten så tjänar vi mer pengar, säger han.

Granskning av hela produktionskedjan

Yvon Chouinard är tveksam till miljömärkning av varor. Dels för att det finns så många olika att det blir svårt för kunden att veta vad de står för. Men också för att det inte är rättvist mot de företag som satsar högre än vad märkningen kräver.

– Man kan inte bara fokusera på hur miljövänlig den slutliga produkten är utan alla delar i produktionskedjan måste granskas, menar Peter Waeber, Bluesign Technologies. 

Peter Waeber tycker att vi kan vara optimistisk eftersom det finns utrymme att förbättra mycket i produktionskedjans början, både vad det gäller kemikalier, vatten - och energianvändning och transporter.

Det är nödvändigt att redan på designstadiet fundera på hur stor miljöpåverkan en produkt har. Med hjälp av verktyget Bluesign kan man enkelt granska varje del i produktionen berättar Jill Dumain, som arbetar med miljöfrågor på Patagonia. Resultatet kan man se på deras webbplats, i The Footprint Chronicles, där de redovisar varje produkts miljöpåverkan.

Jill Dumain tycker att det har ökat kundernas medvetenhet om produkterna.

– Det blir mindre konfrontation och mer diskussion med våra kunder nu när vi öppet redovisar de dåliga sakerna med våra produkter. Men det var jobbigt och skrämmande i början att vara så öppna med det som var dåligt. Vi frågade oss ofta om vi verkligen kan skriva så?

Konsumera mindre

Det rådande ekonomiska systemet är byggt på att vi ska konsumera mycket. Det behövs en radikal övergång till något annat menar Simonetta Carbonaro. Företagen måste ta hand om sina varor, inte från vaggan till graven, utan från vaggan till vaggan. De måste återanvända råvarorna i de gamla produkterna för att skapa nya produkter.

Konsumenterna måste ta ett individuellt ansvar och konsumerar mindre. En hållbar livsstil kommer att bli den nya framgångssagan. En produkt måste få längre livslängd än den har idag. Genom att vi lagar den när den går sönder, skänker bort eller säljer den när vi inte vill ha den och återvinner den när den inte går att använda längre.

– Att leva enklare är svårt men vi måste nöja oss med mindre. Vi måste konsumera mindre av allt för miljöns skull, säger Yvon Chouinard.

Många lägger sitt hopp till den yngre generationen. Den icke-konsumerande generation Y.

Materialet är fritt för publicering.

För mer information

Annie Andréasson, tfn:033-435 40 22, mobil:0708-17 41 22
e-post: annie.andreasson@hb.se